Réclames
Lacoste (1933)
Lacoste (anciennement La Chemise Lacoste) est une entreprise française spécialisée dans la confection de prêt-à-porter masculin et féminin, fondée en 1933 par le propriétaire et président de la plus grande entreprise française de fabrication maille à l'époque la chemise « 12 12 », André Gillier, et le fameux joueur de tennis René Lacoste (1904-1996) juste après sa « retraite ». Alors que ses amis Cochet (surnommé le « Magicien»), Boratra (le « Basque bondissant ») et Brugnon (« Toto ») ont tous des surnoms, René Lacoste n’en possède pas encore jusqu’au jour où, en 1927, la presse américaine le surnomme « l’Alligator » qui sera transformé en « Crocodile » en France en référence à sa ténacité et à sa constance sur les courts, ne lâchant jamais sa proie. C’est ainsi que naquit l’idée originale du logo Lacoste. Dès cette année 1927, Robert George, un ami de René Lacoste lui dessine un crocodile à la gueule grande ouverte que le champion va porter, bien visible, sur son blazer. Ce dessin connaîtra par la suite quelques modifications pour devenir aujourd’hui le logo de Lacoste indissociable de la marque, symbole du « luxe abordable ».En plus des chemises de tennis, Lacoste produit des shorts pour le golf et la voile. En 1951, la société a commencé à s'étendre avec le développement de «tennis blanches» et de chemises de couleur. En 1952, les t-shirts ont été exportés aux États-Unis et annoncés comme «le symbole de statut du sportif compétent», qui influencent les choix des vêtements de la classe supérieure. En 1963, Bernard Lacoste a repris la direction de l'entreprise de son père René. Une croissance de l'entreprise significative a été observée sous gestion de Bernard. Quand il est devenu président, environ 300.000 produits Lacoste ont été vendus annuellement. La marque Lacoste a connu son apogée de la popularité aux États-Unis au cours de la fin des années 1970 et est devenue la signature des années 1980 preppy item armoire. La société a également commencé à introduire d'autres produits dans sa ligne y compris les shorts, les parfums,lunettes d'optique et lunettes de soleil, chaussures de tennis, chaussures de bateau, des chaussures de marche, des montres et de maroquinerie variés. Aux États-Unis dans les années 1970 et 1980, Izod et Lacoste ont souvent été utilisés de manière interchangeable, car dans les années 1950, Izod vêtements fabriqués en appelé Izod Lacoste sous licence pour la vente aux États-Unis. Ce partenariat a pris fin en 1993 lorsque Lacoste a repris les droits exclusifs pour distribuer des États-Unis chemises sous sa propre marque. En 1977, Le Tigre de vêtements a été fondée dans le but de concurrencer directement les Lacoste dans le marché américain, la vente d'une gamme de vêtements similaires, mais avec un tigre en place du crocodile Lacoste signature. Plus récemment, la popularité de Lacoste a fait un bond en raison de travaux designer français; Christophe Lemaire a créé un monde plus moderne, regardez haut de gamme. En 2005, près de 50 millions de produits Lacoste vendus dans plus de 110 pays. Sa visibilité s'est accrue en raison des contrats conclus entre Lacoste et plusieurs jeunes joueurs de tennis, y compris la star du tennis américain Andy Roddyck, français montantes perspective Richard Gasquet , et suisse médaillé d'or olympique Stanislas Wawrinka. Lacoste a également commencé à accroître sa présence dans le monde du golf