Rhétorique de l'image
Détournement
Publicités inspirées d’une image connue de tout le monde (référence universelle). Cette image peut avoir pour origine l’art, le cinéma, l’actualité
Le détournement est parfois simple altération : on change un détail et la signification devient différente.
Il peut se décliner sous forme de citation, de pastiche ou de parodie. Forme de figure particulièrement délicate à manier en raison de sa dimension culturelle. Ici, le détournement d'une l'image d'actualité (Dallas)