Réclames
Diesel (1995)
Crée en 1978 par Renzo Rosso, la marque a développé une stratégie de communication basée sur la provocation et le contre-courant. Sa première campagne, en 1991, conçue par Paradiset DDB (Suède) est intitulée "Comment mener une vie équilibrée". Elle conseille de fumer 145 clopes par jour (that's a damn lot !) , d'apprendre le maniement des armes ou d'augmenter son nombre de "sexual intercourse". Les résultats ne se font pas attendre, à une époque où le politiquement correct gagne de plus en plus une Europe vieillissante ...
1995 : la marque continue sa percée auprès de son cœur de cible (les 18/30 ans de sexe mâle) avec une campagne baptisée « Comment devenir un vrai homme », montrant sur une photo en noir et blanc deux marins s'embrassant à pleine bouche dans un port en fête. La référence à Life (bandeau rouge) et à Jean Genet (Querelle de Brest) sont explicites.
La presse européenne s'empare immédiatement de l'événement, critiquant abondamment l'audace et l'insolence de la jeune marque. Rappelons qu'en 1995, nous sommes en plein traumatisme «sida » et la communauté gay est montrée du doigt ... montrer deux hommes se galocher n'est donc pas du tout « politiquement correct » !
2006 : la campagne « Highway to Heaven » nous montre des anges provocateurs et débridés ! L'idée : imaginez ce qui se passerait si le rock'n'roll avait envahi les portes du paradis
2007 : la campagne « Global warming ready » (agence Marcel) continue dans l'idéologie à contre courant de la marque, suite au film de Al Gore et du Grenelle de l'environnement : des mannequins habillées par la marque se retrouvent dans des décors ravagés par les conséquences du réchauffement climatique : un jardin tropical au pied de la tour Eiffel, la place Saint-Marc de Venise envahie par les perroquets, les buildings de New York sous les eaux, la muraille de Chine transformée en désert de sable ...
2O10 : La marque lance une nouvelle campagne, "be stupid". Elle parodie dans un spot une séquence de Bande à part, le film de Godard, emblème de la nouvelle vague cinématographique dans le sFrance des années soixante.