Réclames
Paris propreté (2009)
En mars 2009, une nouvelle campagne de sensibilisation a été lancée par la mairie de Paris pour corriger le comportement des touristes ou habitants et les inciter à la propreté. Cette affiche, qui sensibilise le spectateur à la présence d'encombrants s'adresse plus particulièrement aux parisiens eux-mêmes. Le message joue sur l'évidente inadéquation entre le décor vert (même les troncs sont moussus), l'ambiance fraîche et calme qui s'en dégage, et ces encombrants qui souillent la beauté du sous-bois. Une analogie se crée entre le sentier encombré et une voie publique. L'unité de la couleur verte s'oppose au blanc du lettrage et du rectangle du frigo. Cette opposition est censée éveiller la réprobation du spectateur, créant entre le rédacteur du message ("scandaleux") et lui une complicité de jugement. La phrase « A Paris aussi ! » le conduit alors jusqu’à l’objet réel de la publicité : la propreté dans la ville. Le terme "environnement", ordinairement utilisé pour parler de la nature, réfère à la ville elle-même. L'annonceur cherche à obtenir de sa cible un assentiment concernant le montant a priori peu populaire de l'amende (183 euros). Quant à la mairie de Paris, elle apparait comme le garant d el'ordre, de la paix et de la beauté.