Réclames
Be stupide (2010)
La campagne de pub Diesel «Be Stupid» a remporté le Grand Prix au Festival International de Publicité ( Cannes 2010). Elle a été interdite sur panneaux d’affichage, dans les rues d’Angleterre. L’autorité compétente a estimé que si la pub était autorisée en posters, en extérieur (par opposition aux magazines), elle aurait une cible non déterminée, susceptible d’être vue par des enfants, et de susciter ainsi de sérieuses infractions…
Les pubs incitent en effet à «être stupide», avec des slogans comme «les gens intelligents ont un cerveau, mais les gens bêtes ont des couilles», et de présenter une jolie blonde en train de montrer ses seins à une caméra de surveillance, pour distraire un gardien et entrer quelque part par effraction.
Diesel défend sa campagne en expliquant que les images montrent «une image forte et inattendue de la féminité», que la femme montrant ses seins à la caméra (mais pas au spectateur) «traitait de la préoccupation de la société face aux caméras de surveillance branchées 24/24, mais de manière légère».