Réclames
Citroën C3 (2005)
Analysez la composition de cette affiche. Quelles connotations ont chacun de ces éléments ? Quel mythe peut-on lire en arrière-plan ? Quelle est la promesse de cette affiche ? A quelle cible s'adresse l'enseigne ?
L'association Alliance pour la planète a, en 2007, placé cette pub dans son palmarès de celles qui respectent le moins la déontologie professionnelle que s'est pourtant donné à lui-même le secteur publicitaire, la déclarant contraire à l'article 2-14 des recommandations écologiques du BVP.
A votre avis, sur quels arguments a-t-elle construit sa condamnation ? Vous semblent-ils justifier ?
Texte écrit : Quand il est rentré dans sa tribu, Héyoka a réuni tout son peuple pour lui raconter sa vision : il s’agissait de la nouvelle CITROEN C3-X-TR. Dans sa vision Héyoka perçut tout d’abord beaucoup de robustesse et de sécurité : -larges boucliers avant et arrière noirs, 4 airbags, ABS avec répartisseurs électronique de freinage et aide au freinage d’urgence – puis beaucoup de confort et de polyvalence – climatisation et radio CD, barres de toit modulable et tablettes « avions » sur dossier des sièges avant – et aussi un véritable plaisir de conduite – 2 motorisations essence associées à la boite Sensodrive à commandes au volant ainsi que le moteur diesel IHDi 92. Enfin Héyoka a vu l’homme qui conduisait la C3-X-TR. Cet homme était à la recherche d’une vie avec plus d’aventure et d’évasion. Même les anciens de la tribu n’avaient jamais eu une telle vision.